En janvier de cette année, Google a annoncé un plan ambitieux pour éliminer les cookies tiers dans Chrome, un mouvement qui promettait de remodeler la façon dont la confidentialité des utilisateurs est gérée en ligne. Ce plan devait non seulement remplacer les cookies traditionnels par un ensemble de nouveaux outils destinés à fournir aux annonceurs des données utiles, mais aussi renforcer la confidentialité des utilisateurs. L’annonce initiale indiquait que le changement serait mis en œuvre progressivement, commençant par un test limité à 1 % des utilisateurs. Cependant, récemment, le géant technologique a choisi de retarder la mise en œuvre complète de ce plan à 2025.
Le report et ses implications
La décision de retarder l’abandon des cookies tiers a été annoncée via une note sur le blog officiel de Google. L’entreprise a clarifié que, malgré l’engagement envers le plan original, elle reconnaît l’existence de défis significatifs issus de retours divergents de plusieurs secteurs, y compris les annonceurs, les régulateurs et les développeurs de logiciels. Ce groupe diversifié de perspectives souligne la complexité et les implications profondes du changement proposé.
Google a également souligné l’importance de travailler en collaboration avec l’industrie de la publicité et avec des entités régulatrices, en particulier avec l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni. Cette collaboration vise à assurer que tous les aspects du nouveau système soient soigneusement évalués et que les preuves recueillies — y compris les résultats des tests demandés par la CMA — soient entièrement considérées avant de procéder à la mise en œuvre complète.
Le nouvel outil : Protection contre le suivi
En alternative aux cookies tiers, Google a introduit la « Protection contre le suivi ». Ce nouvel outil limite la capacité des sites web visités par l’utilisateur d’utiliser des cookies qui suivent ses mouvements sur internet. L’objectif est de mieux protéger la confidentialité de l’utilisateur sans compromettre la fonctionnalité essentielle de la navigation sur le web.
Cependant, pour que les sites fonctionnent normalement avec la Protection contre le suivi activée, des adaptations sont nécessaires. Google reconnaît que ces modifications peuvent encore être en phase d’ajustement et, en tant que tel, offre aux utilisateurs la possibilité de désactiver temporairement la protection contre les cookies tiers. Cette fonctionnalité apparaît comme une option accessible via une icône en forme d’œil, située dans la barre de menu du navigateur, permettant aux utilisateurs de réactiver les cookies tiers lorsqu’ils rencontrent des problèmes de navigation.
Considérations finales et le chemin à venir
Le report de l’élimination des cookies tiers par Chrome reflète un processus de négociation et d’ajustement complexe, impliquant de multiples parties prenantes avec des intérêts souvent conflictuels. Bien que le plan reste en vigueur avec l’objectif redéfini pour le début de 2025, Google souligne la nécessité d’un accord consensuel qui équilibre les exigences de l’industrie, la fonctionnalité du navigateur et la confidentialité des utilisateurs.
La transition vers la Protection contre le suivi est un exemple clair de la façon dont les technologies peuvent évoluer pour mieux protéger les données des utilisateurs, tout en offrant flexibilité et contrôle. Alors que nous avançons vers 2025, il sera crucial d’observer comment Google et ses partenaires de l’industrie affinent cette technologie pour répondre à la fois aux besoins des annonceurs et aux attentes des régulateurs et, plus important encore, des utilisateurs finaux.
Ce report n’est pas seulement le reflet des complexités techniques et régulatrices associées à la refonte de la confidentialité en ligne, mais aussi un indicatif de l’engagement de Google à ne pas précipiter un changement aussi significatif sans un large consensus et considéré.
