Le nombre d’internautes et le nombre d’utilisateurs quotidiens d’Internet augmentent de manière exponentielle. Par conséquent, chaque entreprise, petite ou grande, a besoin d’une exposition Internet puissante pour atteindre son public là où il se trouve, c’est-à-dire sur Internet.
Cependant, gérer une entreprise n’est pas une sinécure. Les entrepreneurs modernes doivent jongler avec une pléthore de tâches et gérer de multiples aspects de l’entreprise. L’établissement d’une présence en ligne et les pratiques de marketing numérique sont souvent relégués au second plan.
Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est la façon dont une entreprise peut s’assurer que son site web apparaît lorsque des personnes utilisent des moteurs de recherche pour trouver un produit ou un service.
Les moteurs de recherche comme Google ont leur propre façon de sélectionner les sites Web qui apparaissent sur les deux premières pages pour s’assurer qu’ils sont pertinents et fiables. C’est la principale raison pour laquelle il est important de savoir comment présenter au mieux le site web.
Le référencement crée de la visibilité et du trafic Web :
Il va sans dire que la plupart des gens ne vont pas au-delà de ces deux premières pages. Les entreprises doivent donc s’assurer que leur page communique clairement sa pertinence et sa fiabilité à Google. Les services de référencement permettent d’y parvenir grâce à de nombreuses méthodes qui éliminent les erreurs et les divergences du site Web et ajoutent du contenu pertinent qui contribue à améliorer le statut et le classement des sites Web.
L’une de ces méthodes consiste à créer du trafic « organique », ce qui signifie qu’il ne provient pas d’annonces payantes mais plutôt de la présentation appropriée des pages du site. Il a été démontré que le trafic organique est une source majeure de revenus, fournissant trois fois plus de trafic que les sources payantes, et qu’il faut donc lui donner la priorité à long terme.
Une meilleure visibilité est le résultat d’un meilleur classement, qui affecte considérablement le trafic du site web. En outre, une seule augmentation du classement accroît en moyenne le taux de clics de 31,7 %.
Le référencement renforce la confiance :
Les gens n’ont pas tendance à remettre en question les résultats les plus élevés sur Google. Cependant, dans les rares occasions où ils dépassent les deux premières pages de résultats, ils ont moins confiance dans les sites Web qu’ils trouvent.
Cela s’explique par le fait que les moteurs de recherche visent à toujours placer les pages dignes de confiance en tête des résultats. Par conséquent, un meilleur classement est devenu synonyme de crédibilité.
Le SEO a un retour sur investissement élevé :
Le marketing occupe une part importante du budget de toute entreprise. Le marketing de référencement est une stratégie à long terme mais gratifiante car elle se concentre sur le marketing entrant, qui attire les gens par eux-mêmes, par opposition au marketing sortant tel que le démarchage téléphonique qui offre un service qui n’a pas été demandé.
Selon les estimations, sur une période de trois ans, le retour sur investissement peut aller de 317 % à 1389 % selon le secteur.
Faites-le pour les utilisateurs :
Même si une personne est entrée sur votre site Web à partir d’un lien ou d’une carte de visite et qu’elle n’a pas utilisé de moteur de recherche, elle appréciera la convivialité d’un site Web qui a été optimisé. Outre le travail en coulisses, le référencement rend les sites Web plus avantageux, plus compréhensibles et plus faciles à naviguer.
En bref, l’optimisation des moteurs de recherche apporte aux sites Web ce qu’Apple a apporté à l’expérience utilisateur. D’ailleurs, Google Search Central a annoncé cette année sur Twitter qu’il allait donner la priorité aux pages basées sur l’expérience utilisateur dans son algorithme.
